Consultanta Publicitate

conform Adevarul, cu date GfK:

Vedetele urcă audienţele matinalelor

Dintre posturile comerciale, Europa FM are cei mai mulţi ascultători din mediul urban. Liderul emisiunilor matinale din această vară este cel al postului public Radio România Actualităţi, care este ascultat zilnic, în medie, de 800.000 de persoane.

Matinalele reprezintă „motoarele de audienţă“ ale posturilor de radio. În această zonă, de prime-time (orele 7.00 – 10.00), se dau cele mai mari bătălii pentru locul unu. În general, moderatorii-vedetă, cu cât sunt mai glumeţi sau mai acizi, cu atât atrag mai mulţi ascultători.

Totuşi, echipa matinalului de la Radio România Actualităţi, deşi funcţionează pe modelul tradiţional de radio – ştiri interne şi internaţionale, actualitate din trafic şi chiar rubrică pentru copii – se plasează în topul preferinţelor ascultătorilor.

Cârcotaşii: 170.000 de ascultători pierduţi

În ceea ce priveşte radiourile comerciale, cel mai ascultat matinal este cel de la Europa FM, care are o medie de 751.400 de ascultători pe zi, la nivel urban. Audienţa matinalului prezentat de Monica Anghel şi Bogdan Miu a avut o evoluţie constantă în ultimul an.

Nu acelaşi lucru se poate spune despre celelalte staţii care, „lovite“ de apariţia lui Radio ZU, în toamna lui 2008, au înregistrat scăderi importante.

Emisiunea de dimineaţă a Radio România Actualităţi a pierdut, din septembrie 2008 şi până în această vară, aproximativ 137.000 de ascultători. În aceeaşi perioadă, 170.000 de ascultători au „părăsit“ Kiss FM. Totuşi, „Cârcotaşii“ au menţinut la cote înalte matinalul postului în această vară, audienţele emisiunii fiind de 687.900 de ascultători pe zi.

Pro FM a pierdut supremaţia de odinioară. Audienţele staţiei sunt modeste, scăzând şi mai mult în ultimul an. Dacă în toamna anului trecut postul din MediaPro era ascultat de 346.700 de persoane, în vara acestui an, numai 226.500 de oameni au urmărit matinalul Pro.

Pro FM, audienţă modestă

Radio 21 a avut cel mai mult de suferit. Plecarea lui Morar şi Buzdugan de la matinalul acestui post la Radio ZU a prăbuşit audienţa de dimineaţă. O mare parte din cei 793.200 de ascultători de vara trecută (mai-august 2008) s-au „risipit“. Doar 385.900 de persoane au rămas fidele lui Radio 21 şi l-au „urmat“ până în mai-august 2009.

Radio ZU a intrat în forţă pe piaţa de radio, având avantajul cuplului Buzdugan-Morar. Matinalul „Morning ZU“, prezentat de cei doi, ajunsese în primele patru luni ale lui 2009 la 486.700 de ascultători.

În această vară, audienţa staţiei a crescut la 607.800 de persoane. Emisiunile de dimineaţă de la Naţional FM, Magic FM şi Info Pro se „bat“ pentru coada clasamentului.

Radio ZU a „muşcat“ din audienţa concurenţilor

Intrarea Radio ZU pe piaţa radiourilor a afectat negativ audienţele posturilor, în special pe tronsonul de dimineaţă. Staţia a „furat“ din ascultătorii Radio 21, Radio România Actualităţi şi Kiss FM, posturi care au înregistrat scăderi din toamna lui 2008 şi până în această vară.

azi Adevarul are doua subiecte interesante si intr-un fel legate unul de altul …

Primul este este audientele de vara (care deabia a inceput) … iata-le:

Ce observam: singurele televiziuni cu crestere sunt cele doua de stiri: Realitatea si Antena 3 care tabloidizeaza din ce in ce mai mult. Generalistele sunt in scadere mare. Motivele? … sa nu zica cineva ca oamenii au plecat in concediu! … ia imaginati-va ca este duminica la pranz sau marti seara si raspundeti la intrebarea: la ce program o sa va uitati?

este ca majoritatea televiziunilor nu au programe competitive?

Daca in topul de mai sus lipsesc canalele Discovery si National Geografic, acestea s-ar putea sa aibe cresteri.

Au doua stire spune ca Realitatea a desfiintat departamentul de investigarii … asta ca sa nu zica careva ca programele de stiri nu se tabloidizeaza … ma intreb ce or sa infiinteze in loc … departament de infotaiment?

Trustul Adevarul jubileaza ca Ringier o duce prost! Asa de prost incat nu mai face publice cifrele de difuzare.

Fara discutie ca cei de la Adevarul le au, ca vorba aia, de acolo vin majoritatea.

Iata ce zice Adevarul:

Deci, oricum Libertatea sta bine! Acum depinde de ce vrei sa promovezi pe aceste ziare … ca fiecare are de fapt targhet care se diferentiaza si rar un cititor cumpara / citeste doua din acestea.

Cu categoria premium stam altfel:

si de aici vedem ca EVZ sta totusi destul de bine, chit ca este estimarea Adevarul!

fara discutie ca nisele sunt mici in special in cazul televiziunilor. The Money Channel vreo doi ani a platit studiul de audienta de la ARMA si a constatat ca este neproductiv sa apari cu 2000 – 3000 de telespectatori si din care nu se vede cine sunt acestia. Astfel a inceput sa-si masoare calitatea si iata ce reiase: (articolul este luat de pe siteul lor)

The Money Channel are un public premium

1.81% din telespectatorii The Money Channel au educatie superioara, fata de 16% media inregistrata in general, in randul populatiei urbane;

2.29% dintre telespectatorii The Money Channel si-au continuat studiile dupa facultate;

3.41% din audienta The Money Channel este formata din intreprinzatori si manageri,fata de 5% cat reprezinta aceasta categorie in media populatiei urbane;

4.19% dintre respondentii studiului recunosc ca depasesc mia de euro pe luna,fata de de sub 1% din populatia urbana, care declara acelasi lucru;

5.61% dintre telespectatorii The Money Channel au laptop, comparativ cu 7% media in populatia urbana; 16% au PDA sau Blackberry, fata de 1% media urbana;

6.3 din 4 dintre cei care urmaresc postul detin cel putin o masina. In comparatie, doar 40% din populatia urbana detine masina

In plus, un sfert din audienta are in proprietate cel putin 2 masini, fata de 5% media din populatia urbana. Mai multi telespectatori The Money Channel au cumparat masini in ultimul an comparativ cu restul populatiei.

7.18% din telespectatorii The Money Channel care au masina au cel putin un model de peste 20.000 de euro, fata de doar 9% dintre romanii care traiesc in orase si care detin automobile;

8.44% din telespectatorii The Money Channel investesc in actiuni, fata de 1% media celor care detin actiuni in randul populatiei urbane; 33% (1 din 3) dintre cei care urmaresc postul au asigurare de viata, fata de doar 4% media in populatia urbana. 39% din telespectatorii The Money Channel folosesc depozitele la termen ca metoda de economisire, fata de 3% media din populatia urbana.

9.70% din cei care urmaresc The Money Channel au varsta intre 25-50 ani (perioada din viata cu cel mai ridicat consum), fata de 45% cat reprezinta aceasta categorie in populatia urbana.

10.30% din audienta The Money Channel este din Bucuresti, insa mai mult de 2 treimi din audienta postului vine din alte regiuni ale tarii.

o analiza bine facuta a fost facuta de Petrisor Obaie pe Pagina de Media. Eu inca am mari dubii vis-a-vis de masuratorile pe radio despre care am scris acum ceva timp in Saptamana Financiara.